华牛原创:罗辑思维闯关资本市场 知识付费的变现迷局

更新时间2019-12-02 15:20:39  作者:未知

在吴晓波频道的后门全方位教育被击败后,另一个受欢迎的自我媒体网络罗基斯接过旗帜,奋力争取a股。

10月15日晚,北京证监局发布了最新咨询信息。知名金融自媒体公司罗基斯被列为主要经营实体。咨询机构是CICC,它计划申请在中远上市。

消息一传出,立即引起了轩然大波。尤其是当吴晓波频道未能充分利用其后门教育时。如果罗纪信顺利上市,它将成为a股市场知识支付的第一份额。

知识支付进入资本市场?

知识支付分为两种类型,一种是纯知识支付,另一种是循环操作。如果你为简单的知识付费,生命周期可能会很短。

随着2016年知识支付的兴起,当代互联网用户的焦虑为知识支付市场的发展提供了动力。罗振宇的“get”推出后,同年,按次付费答疑平台建立,智虎推出“物有所值”的按次付费答疑产品,文大厨创办了高山大学。因此,大量球员挤进了赛道,可以说罗吉的思维和他获得知识支付的时候抓住了蓝海的舞台。

该平台的积极进入也推动了知识支付在中国的迅速普及。根据iimedia research(人工智能媒体咨询)发布的《2018-2019年中国知识支付产业研究与商业投资决策分析报告》数据,中国知识支付用户规模正高速增长,2018年达到2.92亿,2019年达到3.87亿。

据人工智能媒体咨询分析师称,知识支付市场继续扩大,未来仍有许多发展机遇,其驱动因素包括加强知识版权保护的政策、为知识支付提供支持的网上支付普及、寻求实现出口的国家出口以及推动文化支出增长的消费升级。

然而,值得注意的是,随着互联网巨头的终结和越来越多的初创公司的涌入,再加上风险投资的资本推动,用户对产品的兴趣减弱,难以获得客户,转化率和平台的保留都成为亟待解决的问题。

显然,现在说罗吉思想的上市是否意味着知识支付的春天已经到来还为时过早。

王牌产品:获取应用

根据公开信息,思维创造是罗吉的母公司。该公司的前身是一个知识脱口秀节目“罗纪信”。

自2012年底成立以来,其知识产品包括:Get app,一款终身学习的移动应用。作为一个互联网知识社区,包括微信公众订阅号、知识脱口秀影音、会员系统、微博、百度贴吧、微信群等具体互动形式,它主要服务于80年代和90年代后对“爱、智慧、真理”有强烈需求的群体。

2012年12月21日,以知识为基础的脱口秀节目“罗基斯”推出。同一天,它的微信公众号投入使用,每天都在播放罗振宇本人60秒的声音。2015年11月,作为《罗基斯》罗庞的出版商和演讲者,罗振宇推出了付费订阅的内容平台“Get”,并开始尝试“知识支付”。

当时,来自各行各业的一群人,包括特邀菜头、李翔、刘雪枫和卓老板,为用户制作了高质量的内容,用户可以在网上付费并订阅获取相关内容。用户还可以在知识工作区和日常阅读区获得各种内容。

从2017年3月开始,罗振宇宣布节目《罗纪信》将从视频格式改为音频格式,更新频率将从每周播出改为每日播出。它将被转移到“获取”应用程序,不再在整个网络中分发。其服务包括订阅专栏、付费音频、电子书等。

首创置业发现,目前,罗基斯微信公众号每天阅读超过10万篇重要文章,从应用商店获得11300个评级。

2019年5月26日恰逢app成立三周年。该团队在一封内部公开信中表示,去年已经推出了60门新课程。用户数量从2000万增加到近3000万,成为中国第一个基于电子书内容的全文网站搜索。

独立几何

据公开信息,罗纪信成立于2014年6月,主要从事移动互联网知识支付业务。它通过“罗纪信微信公众号”和“获取应用”两大核心产品触及用户,为用户提供在时间碎片化背景下单位时间价值最大化的跨境终身学习解决方案。

知识支付是一种前景广阔的新经济,但资本市场存在一些问题。仍然以罗吉的想法为例,公司绝对是一个好公司,它的业务也是一个好业务。然而,罗吉的成功和发展很大程度上是基于罗振宇的个人知识产权。

想象一下,如果有一天罗振宇不再为罗基斯工作,罗基斯的观众群会有很大的变化,罗基斯的市场价值会大大降低吗?持有股票的投资者会遭受巨大的投资损失吗?这些因素很难预测,但必须事先考虑。

事实上,罗吉的思想只是许多知识支付企业的典型代表。这些企业发展状况良好,但与传统企业有很大不同。特别是就创始人个人知识产权的影响力而言,这些企业大多高度依赖创始人,这种对个人知识产权的过度依赖无疑加大了上市公司的经营风险。上市公司需要长期投资者,股东选择长期投资者的最终原因是上市公司能否持续、稳定、独立地为投资者带来利润。

此外,罗吉思想的核心竞争力是什么,值得市场投资者思考。如果是罗振宇的个人知识产权,那么这样的核心竞争力是不安全的。

如果是公司独特的商业模式,投资者也应该考虑这样的商业模式是否可以模仿,并且行业壁垒不高。当然,投资者最想看到的是罗吉思想的核心竞争力是不可复制的,不依赖于任何个人。

结论

经济学家汪丁丁曾经说过:一流的知识只能是免费的,因为它只能吸引少数能理解它的人。这些人是最珍贵的。他们不应该为此付出代价。他们投入的理解和伴随着理解一流知识的艰辛远比任何付费知识的市场价格更有价值。

如何持续实现知识支付是罗吉思想的独立几何。虽然还不知道谁将赢得知识支付的第一名,但如果他能提前进入资本市场,品牌溢价潜力将更有帮助。然而,这里也有不确定性。

资料来源:金融

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